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E-Commerce

Ad-Spend-Attribution ohne direktes Reporting

Attribution-Modell aufgesetzt, das Sales den Ad-Aktionen zuordnet, auch ohne die direkten Sales-Daten, die Amazon nicht mehr im Reporting liefert.

Jahr
2026
Leistung
Attribution-Modeling, Konzeption bis Betrieb
2 Mon. von Konzept bis Produktion
tgl. produktiver Modellbetrieb
best-in-class laut Kundenpartnern

Ausgangslage

Ein deutscher Anbieter (150 Mitarbeitende, zweistelliger Millionenumsatz) konnte seinen Ad-Spend bei Amazon jahrelang direkt auf einzelne Sales zurückführen, eine saubere 1:1-Zuordnung im Reporting. Mit einer Plattform-Umstellung war diese Verbindung weg: Ad-Spend ging weiter raus, die direkten Sales-Daten kamen nicht mehr zurück. Damit fehlte die Grundlage für jede ROI-Entscheidung.

Ansatz

Wir haben ein Attribution-Modell gebaut, das die Beziehung zwischen Ad-Spend und Sales bestmöglich rekonstruiert, ohne auf die direkten Sales-Daten als Input angewiesen zu sein. Statt zu hoffen, dass die Plattform die alte Datenstruktur zurückbringt, haben wir die Attribution auf eine eigene, robuste Basis gestellt.

Umsetzung

  • Beratung zu Attributions-Methoden und Datengrundlage
  • Konzeption und Training des Attribution-Modells
  • Integration in die bestehende Ad-Spend-Steuerung
  • Übergabe in den produktiven Betrieb mit Monitoring

Ergebnis

Das Modell läuft seit der Inbetriebnahme produktiv und verarbeitet täglich große Datenmengen. Der Kunde steuert seinen Ad-Spend wieder datenbasiert, unabhängig davon, ob das Reporting der Plattform zurückkommt oder weiter beschnitten wird. Partner des Kunden bestätigen: die beste Lösung am Markt für diesen Use Case. In der Projektphase verzeichnete der Kunde seine bislang höchsten Umsätze in diesem Themenbereich.

Hinweis: Anonymisierter Case. Kundennamen und konkrete Modellmetriken auf Anfrage.